总裁直播热潮下，新晋直播带货主播“董小姐”一不小心又刷新了个人纪录。5月15日的直播黄金档，除了罗永浩的抖音周播、李彦宏在自己百度App上出场，格力电器董事长董明珠也开启京东直播首秀。直播结束，“董小姐”一举拿下了7.03亿，创下家电行业直播带货史上最高成交纪录。

2020年春天，万物皆可直播的时代，小到可乐花生饼干，大到汽车房子火箭，在直播间里都能染上魔法，统统都能卖光，这也让各大短视频和直播平台开始争夺资源，抢占购买注意力。

今年4月24日，首次直播卖货“翻车”的董明珠，时隔半个月后在快手开启第二场直播，前30分钟销售额已破亿，最终3个小时创下了3.1亿销售额纪录，成功翻盘。接着，她又来到以数码家电为优势品类的京东，开启第三场直播。

与此前直播不同，京东请到了产品评测大V王自如来和董明珠搭档，整场直播走科技范儿，全场共有空调、冰箱、风扇、洗碗机等50多款产品，用数据和专业解释为用户带去满满的“干货”。

“一个好的服务商要适应时代的变化，这个变化就是用户满意，用户需要的就是我们要做的。”董明珠在直播中表示，这次疫情为格力带来很多启示，比如，格力线下有3万经销商，单单守着一个店，疫情暴发就受到很大冲击。希望他们能把线上线下结合起来。“我这算是开了一个头，替他们探路，希望他们也能逐步体验线上的感觉。”

有意思的是，直播期间，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵还“空降”直播间，跟董明珠连线来了一次大佬对话。闫小兵说：“回顾双方最初的合作，从产品到仓配，再到如今的创新营销，我们是在推动中国本土企业从一个卓越走向下一个卓越，打造出属于中国人自己真正的品牌力。”

直播过程中，针对“国货崛起”，董明珠发表了自己的看法：“企业的竞争力来自先进技术和消费者体验。如果仅仅依赖引进技术，可能发展成为规模的企业、赚钱的企业，但不可能成为领先的企业。”而格力一贯坚持的自主创新，恰恰为国货走出去做出了很好的示范。

据了解，继董明珠之后，还会有更多家电企业“大佬”在618期间于京东直播开播带货，开启专业带货秀场时代。

采写：南都记者 黄培