据华尔街日报周二引述消息报导，苹果公司将于9月12日举行新品发表会，届时将发布三款iPhone，分别为iPhone 7s、iPhone 7s Plus和iPhone 8，同时还将发布新一代Apple Watch及4K Apple TV。

报道称，今年的秋季发布会将首次在苹果新总部 Apple Park 内的史蒂夫乔布斯剧院里举行。不过，目前Apple Park仍处于施工收尾阶段。过去两年，苹果秋季发布会一般都会在比尔·格雷厄姆市政礼堂举办，因此这一场地可能会成为苹果发布会的备选场地。

今年以来，外界关于iPhone新品传闻不断。除了按照惯例发布iPhone 7S及7S Plus两款新手机，苹果还将推出庆祝iPhone问世10周年所设计的iPhone 8。

根据苹果上游供应商透露的消息，iPhone 8不仅屏幕尺寸更大，还将使用全面屏设计，并搭载面部识别系统。由于iPhone 8在技术规格上大幅升级，外界一度传闻指iPhone 8在制造上面临许多困难，将导致苹果发布会延期至11月举行。

最近两年来，苹果在中国市场面对华为、Oppo、小米等竞争对手冲击，业绩连连下滑。本月初苹果公布的财报显示，在中国市场，苹果已经连续六个季度收入同比下跌。

苹果公司近期也在试图扭转在中国销售额下滑的局面。在刚刚更新的IOS11系统中，苹果增加了已在中国大面积普及的二维码支付等功能，并与银联合作首次在国内展开了ApplePay补贴促销活动。

华尔街的分析师预测，iPhone 8革命性的技术升级和全新外观设计，可能会吸引许久未换手机的中国消费者购买，提升苹果在华业绩。