崔玉贤/文

果然，苹果春季发布会选择静悄悄的直接在官网上更新新品了。这次“发布会”涉及到了iPhone、iPad以及Apple Watch等产品。其中，红色特别版iPhone最受关注，尤其在中国市场。在十周年版本的iPhone之前，这款被视为提振iPhone 7系列销量的红色版本是否真能如其所愿呢?

有人认为这个时候发布一款红色版本很不像苹果的风格。但分析师则认为这是苹果适应市场变化，适应消费者需求的一个顺势之举。在智能手机硬件参数已经远超消费者需要，同质化严重的情况下，推动其换机的动力更多来自手机的其他属性，比如时尚的属性。所以，OPPO卡在春节前推出了“中国红”的OPPO R9s;华为今年巴展推出了流行色草木绿的P10;vivo即将发布磨砂黑版本的Xplay6……手机厂商纷纷打起了“颜色”的主意。

红色版

iPhone家族又多了一个颜色：红色。一直有消息传苹果会推出一款迎合中国消费者的“中国红”，无论目的是否如此，但确实中国市场对这款颜色更为敏感：除了喜庆之外，更有吉祥的用意。再阴谋论一些，苹果“发布”这款红色iPhone 7版本的时候，正好CEO库克也在中国访问，更加让人揣度其偏向中国市场。

2016财年之后，十周年版本之前，苹果推出红色特别版本iPhone 7让人不禁在想，这次苹果是在打着什么算盘?

在苹果的2016财年中，iPhone销量将较上年下滑6%，全年营收和利润均也出现15年来首次下滑。最新一季财报(2016第4季度)显示，虽然iPhone7成为这一财季的最大助攻，但大中华区营收同比下降了12%，成为苹果全球5大市场中唯一一个营收出现大幅下滑的地区。

而来自第三方的Counterpoint数据显示，2016年苹果在中国丢掉了“最畅销单品手机”的宝座被本土品牌OPPO的R9超过，销量份额占到4%。虽然库克在电话会议上将iPhone 7系列称为“苹果公司最受欢迎的产品”。但似乎并不适用于中国市场，苹果在中国市场面临着的压力越来越大。

就连库克也坦言，中国的手机市场竞争更为激烈，这要归功于中国本土企业致力于做好的产品的精神。IDC数据显示中国出货量前五大智能手机厂商中，前三名被华为、OPPO、vivo包揽，苹果只能排到第四名。

“苹果也知道用户对iPhone 7没那么感冒，毕竟与iPhone 6s相比变化不大。苹果也是希望能用外观的变化和差异性来吸引消费者。”Counterpoint研究总监闫占孟认为。

在iPhone 7发布半年之后，红色版本的再次发布一定会再次引起人们的热议。GfK分析师金瑞兆认为，苹果一年一迭代的模式越来越难了，红色版本的发布至少可以保持产品的一个热度。

在大家都期待的十周年版本的iPhone8来临之前，红色特别版iPhone 7似乎被赋予了更多的使命。

手机也要时尚化

其实，除了苹果此次打颜色的主意推出红色版本，国产手机厂商也早早的打起了颜色的主意。

在中国农历春节之前，OPPO就推出了限量版中国红OPPO R9s，据说当时被一抢而空;华为今年巴展还花费了很长的时间演示了与色彩权威PANTONE合作推出的草木绿和钻雕蓝版本的P10;vivo也会在稍晚些推出新配色磨砂黑版本的Xplay6……

对于外观颜色的考虑，华为表示是由于捕捉到了消费者对机身色彩日益挑剔的需求。据IDC对手机产品趋势的研究显示，从2015年开始到2016年，时尚化早已经成为手机更新的其中一个趋势。其中，颜色的多样化，也是在反应产品的时尚化趋势。

无论手机厂商是否愿意承认，智能手机同质化已经非常严重，而且智能手机硬件远远超出了人们的需求。现在的智能手机4GB内存已经成为主流标配，这甚至相当于一款笔记本电脑的内存。当人们已经不太关注智能手机的硬件参数之后，智能手机也慢慢成为了快消品。而快消品与时尚属性有着天然的关系，消费者换机的动力更多来自一些个性化的需求。因此，手机厂商也越来越跨界，与时尚相结合。

”毕竟时代不一样了，市场不一样了，而且竞争对手也成长了。苹果发布红色版更多的是顺势而为。“IDC分析师金迪认为。

不过，红色版iPhone 7是否真能够提振苹果的销量，还要看市场反馈，毕竟很多用户还是非常期待今年下半年的十周年版本的iPhone。